广告投放

企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。 如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。 在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估。 具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。